Het gebruik van bewegende elementen op een website is te mijden om verschillende redenen. Om te beginnen vinden gebruikers een pagina met bewegende elementen doorgaans minder overzichtelijk dan een statische pagina. Bezoekers associëren dingen die bewegen op het internet bovendien meestal met reclame en spenderen er dan ook zo weinig mogelijk aandacht aan. Daar komt nog bij dat het menselijk oog onbewust wordt aangetrokken door beweging waardoor de aandacht van de gebruiker tijdens het lezen voortdurend wordt afgeleid.

Bewegende elementen
Als u bepaalde zaken op uw site extra in de kijker wil plaatsen, doe dat dan niet via animatie. Grote bewegende elementen zoals buttons of banners worden door gebruikers geassocieerd met reclame en de meeste gebruikers zijn dan ook geneigd ze te negeren. Omdat gebruikers de animaties negeren, gebeurt het ook vaak dat ze de zaken in de onmiddellijke nabijheid van dergelijke animaties ook niet opmerken, wat uiteraard niet de bedoeling is. Kleine bewegende elementen zoals knipperende pijltjes of knoppen zijn eveneens af te raden, maar dan om een andere reden. Deze elementen verstoren de concentratie van de gebruiker, vertragen de leessnelheid en werken de gemiddelde gebruiker bovendien danig op de zenuwen.

Scrollende tekst
Een tekst die over het scherm rolt in plaats van stilstaat, is moeilijk leesbaar en weinig gebruikers doen dan ook de moeite om hem te lezen. Bewegende tekst is bovendien niet alleen moeilijker om te lezen, gebruikers hebben ook meer moeite om te onthouden wat ze net gelezen hebben. Een laatste nadeel tenslotte is dat gebruikers veel meer moeite hebben om een item aan te klikken wanneer het over het scherm rolt dan wanneer het stilstaat.

Zones met een wisselende inhoud
Zones met een constant wisselende inhoud zijn te vermijden om twee redenen. Ten eerste eisen ze alle aandacht van de gebruiker op, waardoor de rest van de informatie op de pagina in de schaduw geplaatst wordt. Ten tweede zorgen ze ervoor dat gebruikers geen overzicht krijgen van de aangeboden informatie en ze dus ook niet meteen kunnen klikken op dat item waar ze meer informatie over willen. Een gebruiker die meer info wil over één bepaald artikel, moet zich haasten om op tijd de link aan te klikken, of wachten tot het item opnieuw aan de beurt komt. Het spreekt voor zich dat gebruikers een dergelijke manier van informatie aanbieden allesbehalve appreciëren.

Interne buttons
Omdat gebruikers bewegende buttons en reclameachtige afbeeldingen negeren, heeft het geen zin op die manier op uw eigen site reclame te maken voor bepaalde producten of diensten. De ruimte die u zou vrijmaken voor een bewegende button kan u beter gebruiken om de dienst kort voor te stellen in tekstvorm, met eventueel een kleine, goed gekozen, statische afbeelding erbij.

Els Aerts & Karl Gilis

Een meer uitgebreide versie van dit artikel verscheen in Tips & Advies Online Ondernemen, jaargang 5, nummer 19 (België en Nederland).